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资深优化科技期刊的网络营销a

发布时间:2019-07-14 01:12:10

通过对科技期刊现有经营方式的弊端、络营销的优点、现状和5 大环境的分析,指出科技期刊络营销的紧迫性和可行性,提出了科技期刊络营销的基本模式

络营销是20 世纪末出现的市场营销新领域,是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机络技术相结合的产物,是企业以电子信息技术为基础、以计算机络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称[1 ] 。目前,期刊界还没有形成期刊络营销这一概念,我们可以把它定义为,期刊的络营销不等于期刊的上发行,上发行只是其中的一部分,期刊络营销是指在上进行读者市场调查与分析,选题与组稿,征稿、投稿、与评审,内部上加工,发行,期刊征订、送货等服务和信息反馈等。期刊络营销既要实现期刊的社会效益和经济效益,又要满足读者的需要。进行络营销的期刊可以是印刷版,也可以是电子版,或一种期刊2 种形式。

1. 我国科技期刊络营销现状  我国科技期刊还没有充分意识到知识经济时代抢占络信息这一虚拟市场对建立未来竞争优势的必要性与紧迫性。

我国科技期刊对络资源的开发利用率很低,根本谈不上络营销,络资源在营销活动中的巨大优势与深厚潜力远远没有被挖掘出来。如龙城站listmail.126 只是利用希络平台创建期刊导读,通过向订户发送高校学报目次或摘要,引导用户订阅;中国期刊专题全文数据库只是中国期刊全文数据库的络使用方式,通过CN KI 知识络服务平台建立中国期刊镜像站点,为本单位内部用户提供上检索服务,或经授权后为通过互联使用的CNKI 识资源的机构和个人提供上检索服务;国家科技图书文献中心站提供西文期刊、会议论文和中文会议及学位论文等文献服务,主要面向全国提供馆藏文献的阅览、复印、查询、检索、络文献全文提供和各项电子信息服务,其本质还是检索性站;希络99 的主要业务是函件列表和发行,为民提供科学、详尽的期刊分类和搜索功能,但其办刊方式仍仅限于电子期刊。

2. 科技期刊上营销的好处  科技期刊经营现有的弊端,一是发行量小,经济效益低,二是利用率低,社会效益差,三是时效性差。若科技期刊借助络资源上营销,这些问题就都可迎刃而解。

1) 可利用站进行信息发布。科技期刊可在上宣传介绍自己,可以直接向读者发送征订启事等部信息,可以提供电子信箱供作者投稿,可以介绍本刊发表的优秀论文及国内外重大科研成果和最新进展。

2) 提高期刊的时效性。通过上传播稿件,部可及时与作者保持联系,大大缩短审稿、退修及加工时间,缩短出版周期。

3) 营销沟通互动。买卖双方可随时随地进行双向交流,部通过展示期刊目次或摘要,引导用户订阅或到图书馆查阅,通过上开设论坛BBS和留言簿,促进读者与期刊之间的交流。

4) 运行效率高,动作成本低。部只需极小的成本,就可以迅速建立自己的全球信息和贸易,发行不受地域和时间的限制。

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